如何避免商标通用化：以千页豆腐、拉拉裤商标撤销为鉴

商标通用化的危害

商标通用化，即商标在长期使用过程中逐渐失去其识别特定商品或服务来源的功能，转变为某一行业或产品的通用称呼。一旦商标被认定为通用名称，其后果是严重的：

1. 丧失法律保护

   根据《商标法》的规定，仅有商品的通用名称不得作为商标注册，且注册商标专用权人无权禁止他人正当使用通用名称。

2. 品牌资产贬值

   商标作为品牌资产的核心组成部分，一旦通用化，其品牌价值将大打折扣。消费者将不再将其视为特定品牌的象征，而是将其视为某一类产品的泛称。

3. 市场竞争加剧

   商标通用化后，其他竞争者可以自由使用该名称，导致市场竞争更加激烈。

千页豆腐、拉拉裤商标撤销案例分析

1. 千页豆腐

• 背景

  “千页豆腐”作为一种新型大豆蛋白制品，在市场上广受欢迎。然而，随着其知名度的提升，“千页豆腐”逐渐成为了这类产品的通用名称。

• 原因

  企业在商标使用过程中，未能有效维护商标的显著性，导致消费者和同业经营者普遍将其视为商品名称而非商标。

• 结果

  商标被撤销，企业失去了对“千页豆腐”这一名称的专用权。

2. 拉拉裤

• 背景

  拉拉裤是一种内裤样式的婴儿尿裤产品，由宝洁公司率先推出并注册为商标。

• 原因

  随着拉拉裤产品的普及，市场上多家企业开始使用“拉拉裤”这一名称指代同类产品，导致“拉拉裤”逐渐成为了这类产品的通用名称。

• 结果

  商标被撤销，宝洁公司失去了对“拉拉裤”这一名称的专用权。

如何避免商标通用化

1. 规范使用商标

• 企业应明确区分商标与商品名称，避免将商标代替商品名称使用。例如，在商标后加上“牌”字，以区分商标与产品名称。
• 在商标上使用TM或®符号，使公众注意到该词语是商标，而非产品名称。

2. 加强商标宣传

• 通过广告宣传强化商标的显著性，提高品牌知名度。
• 利用媒体报道引导公众对商标权和产品或服务名称的区别宣传。

3. 建立商标监测体系

• 建立起完善的商标监测体系，及时发现并制止他人将商标作为商品的通用名称使用。
• 一旦发现侵权行为，应立即采取法律行动予以制止。

4. 扩大商标使用范围

• 将商标注册和使用在多种产品上，有助于防止其成为一种产品的通用名词。
• 通过商标许可、品牌延伸等方式，扩大商标的使用范围。

5. 及时维权

• 密切关注市场动态，及时发现并制止侵权行为。
• 对侵权行为采取果断措施，维护商标的专用权。

商标是企业的重要无形资产，一旦通用化将给企业带来巨大损失。因此，企业应高度重视商标的保护和管理，采取有效措施避免商标通用化。通过规范使用商标、加强商标宣传、建立商标监测体系、扩大商标使用范围和及时维权等措施，企业可以有效保护自己的商标专用权，维护品牌形象和市场竞争力。

来源：商标案例