商标品牌，“点亮”生活。老字号发展迎来新机遇，“董宇辉”转型“火出圈”，代理监管助力营商环境优化，中国品牌“踢”进世界杯……2022年，一系列商标品牌政策文件、保护举措、热点事件、热门案件等影响着人们的生活，商标品牌保护意识不断提升，商标运用日益广泛，让生活更加充盈和美好。本期《商标周刊》选取2022年８个难忘瞬间，邀请８位专家进行点评，展示商标品牌的温度与力度。

　　老字号焕发新生机

　　事件

　　2022年1月，商务部、国家知识产权局等八部门联合发布《关于促进老字号创新发展的意见》，明确要建立健全老字号名录部门共享机制，依法加强对老字号企业名称和老字号注册商标的保护，并推动老字号创新产品服务、支持老字号跨界融合发展和促进老字号集聚发展，进一步激发老字号创新活力。（姜同天）

　　点评人：北京老字号协会秘书长 孙月婷

　　2022年，老字号在“国潮”热的推动下，受到国内外消费者青睐。众多老字号企业深知，若要保证老字号“常青”，必须走好转型路和做好传承创新工作，而知识产权是保障这一目标实现的坚实“铠甲”。此前，在顶层设计上缺少与时俱进的新规范，此次《意见》的发布十分及时，重新梳理了老字号保护等亟需规范的内容，老字号的发展迎来新机。2022年，老字号企业在《意见》的指导下，各地老字号协会发挥“穿针引线”作用，各地正逐步形成老字号发展合力。未来，我们期待老字号企业能注册新商标、推出新产品、探索新渠道，助力老字号创新发展、阔步前行。

　　“可达鸭”遭遇“蹭热度”

　　事件

　　2022年5月，肯德基推出一项活动，凡购买某套餐即可获赠随机一款任天堂“宝可梦”系列虚构角色怪兽玩具。其中，一款可达鸭玩具凭借“上头”的音乐、有趣的动作而“爆红”。有网友发现，除了任天堂外，还有多个市场主体在多个类别上申请注册了“可达鸭”相关商标。为此，围绕如何进行有效的商标布局与维权，以及权利人只在某一类别上注册商标，而其他类别上被他人注册后如何维权等问题引发业内关注。（赵俊翔）

　　点评人：华东政法大学知识产权学院教授 黄武双

　　商标业已走进人们的生活，人们到商场购物，会认牌挑选。于是，就有一些不诚信的商家想往他人知名的商标上“蹭”，申请注册与他人知名商标相同或类似的商标。近年来，还出现了“蹭”一些热门词汇的现象，将一些流行的标识或热门词汇提交商标申请注册。出现这样的现象，大多是因为某些商家想“占便宜”“蹭热度”。但这种抢注行为有违诚信原则，对这种行为应当加以防范和遏制。如果他人在类似商品上注册了“可达鸭”相关商标，笔者认为，可以以在相同或类似商品上使用与其注册商标相近似的商标容易导致混淆为由，提起侵权或不正当竞争之诉来救济。

　　商标法颁布四十年

　　事件

　　2022年8月23日，我国商标法颁布已走过40年。40年来，商标法针对经济发展中的新形势、新情况，先后进行了4次修改，目前已基本构建起以商标法为基础，以商标法实施条例等法规、部门规章为补充，内容完备、体系健全的现代商标法律体系。（赵俊翔）

　　点评人：华东政法大学知识产权学院教授 王莲峰

　　商标法颁布40年，我国的商标制度已经日臻完善。商标作为市场经济、网络经济、品牌经济和知识经济的重要元素，也正得到各类经济主体乃至普通公众的高度重视。商标和我们每个人的生活息息相关，关乎日常衣食住行的选择；商标和企业发展紧密相连，商标是具有显著性的符号，运用得好，会给企业插上腾飞的“翅膀”；商标是一张城市“名片”，通过商标品牌可吸引八方投资者和游客给城市带来活力；商标品牌战略更是知识产权强国建设的一个缩影，通过商标品牌，为世界了解中国打开别样的一扇窗。

　　“青花椒”搅动餐饮业

　　事件

　　2022年1月，四川省高级人民法院就“青花椒”案公开审理并当庭宣判：温江五阿婆青花椒鱼火锅店对“青花椒”字样的使用系正当使用，“青花椒”商标权利人上海万翠堂餐饮管理有限公司无权干预和禁止，撤销一审判决，驳回万翠堂公司二审提出的全部诉讼请求。2022年3月8日，该案入选最高人民法院工作报告。（姜同天）

　　点评人：月梅工作室创始人 张月梅

　　“青花椒”案对餐饮行业商标纠纷解决具有重大意义。“青花椒”商标权利人享有在先注册商标，有权利提起侵权诉讼，但“青花椒”是一种特定调味料的名称，商标权人不能阻止他人以调料名称或者正常菜品表述使用。尽管“青花椒”案两审判决结果不同，但均是法院经过审慎审理后作出的判决。商标作为商业标志，使用方式复杂多样，存在争议和分歧实属正常，这也正是此类商标纠纷案的难点所在。“青花椒”案充分说明，商标专用权的合理使用具有一定边界。同时解决商标纠纷需要全方位考虑问题，在理解法律规定的同时更需充分了解相关商业实践情况，这样才能更好维护餐饮业市场公平竞争。

　　代理人监管出新规

　　事件

　　2022年11月，国家市场监督管理总局发布《商标代理监督管理规定》，对商标代理机构备案、商标代理行为监管等作出明确规定，要求加强诚信监管，建立机构与从业人员信用档案、经营异常名录和严重违法失信名单，为营造规范有序、公平竞争、充满活力的商标代理市场环境提供了有力的法治支撑。（赵俊翔）

　　点评人：南京理工大学知识产权学院副教授 徐升权

　　再小的市场主体，也有自己的品牌。我们生活在商标的世界里，商标已经遍布人们日常生活，以商标为主要表现形式的品牌也成为满足人民美好生活需要的重要资源。在我国，要求每个市场主体都能独自提交商标注册申请并非易事，因此，商标代理机构在市场主体申请注册商标过程中就起到重要作用。然而受利益驱使，业内出现了商标恶意抢注、违规代理等现象，我国始终重视加强对商标代理机构的监管，此次更是加大力度。相信有了新规指引，商标代理服务业将更加规范，有助于促进商标品牌价值的提升，保障商标品牌竞争秩序的规范，确保商标品牌始终是人们可信赖的衣食住行选择“导航”。

　　“零容忍”打击“傍名牌”

　　事件

　　2022年3月29日，国家知识产权局发布《关于持续严厉打击商标恶意注册行为的通知》，强化整治以“傍名牌”“搭便车”等为突出表现的商标恶意囤积和商标恶意抢注行为，重点打击10种违反诚实信用原则、违背公序良俗、谋取不正当利益、扰乱商标注册秩序的典型违法行为，以“零容忍”态度持续严厉打击商标恶意注册行为。（杨林平）

　　点评人：武汉大学法学院教授 宁立志

　　商标恶意囤积和恶意抢注的直接后果是行为人大量占用公共符号资源，不仅导致符号资源闲置和浪费，而且造成他人所能使用的符号资源总量减少。同时，商标恶意抢注往往伴随着对他人在先权益的侵害，既可能引起行政争议和民事纠纷，耗费国家大量行政资源和司法资源，又可能误导公众，使公众认为该商品或服务的提供者与他人存在特定关系，容易造成消费者误认误购，提高相关公众识别商品来源的难度和成本。因此，我国严厉打击商标恶意囤积和商标恶意抢注行为，有利于营造良好营商环境，有助于减少鱼目混珠的可能，让消费者放心消费。

　　“董宇辉”转型“火出圈”

　　事件

　　2022年6月，新东方农产品直播带货平台“东方甄选”火了。同时，以董宇辉等为代表的、曾经的新东方英语老师化身电商主播，因边卖牛排生鲜，边弹唱、教英文知识而迅速走红。但随着知名度的提升，“董宇辉”姓名商标布局的缺失，一些申请人动起了“歪脑筋”。一时间，带货“出圈”未布局，如何进行商标保护的话题引发社会广泛关注。（王 晶）

　　点评人：广东南粤专利商标事务所所长 余飞峰

　　互联网时代，知名度会迅速转化为流量和收益。过去这一年，线上购物异常火热，主播带货频频掀起消费“热潮”。在姓名商标被他人抢注后，一些人认为已经拥有主打品牌商标，再专门就姓名申请注册商标的意义不大。但笔者认为，还是应未雨绸缪、加强布局，因为这其中包含了对“人”的名誉的信任及其所代表的公信力。主播通过直播间销售产品，其姓名除了具有一定知名度外，还以自己的姓名保证某种商品的质量。一旦有其他申请人将主播姓名注册为商标，该商标下的相关产品便可获得较高知名度和一定程度上的公众信任，此举不仅“夺取”了主播的公信力，也将使消费者难以区分商品，可能导致消费者花了高价而买了次品。

　　世界杯掀起“中国风”

　　事件

　　当地时间2022年11月20日至12月18日举办的2022年卡塔尔世界杯，点燃了世界球迷的热情。万达、海信、蒙牛和vivo成为官方赞助商；美的研发生产的多联机、屋顶机等产品被应用于此届世界杯的八大场馆及多个安检中心；中国宇通生产的纯电动客车在卡塔尔亮相，为当地人出行提供便利……世界杯上，随处可见的“中国风”，让全世界看到了中国品牌的实力与底气。（赵俊翔）

　　点评人：中央民族大学法学院副教授 熊文聪

　　一场精彩的世界杯不仅是顶级足球队的竞技场，也是全世界商标品牌比拼的“舞台”。从过去国外品牌云集，到如今中外品牌交相辉映，中国品牌交上了一份可圈可点的“成绩单”。但中国品牌想要保持竞争优势乃至更进一步，仍需不断提升自身实力，积极进行研发创新，不断为顾客提供更新、更优质的产品，用好产品提升品牌粘性，将更多被世界杯吸引的新用户发展为“铁粉”。此外，国际市场竞争更加激烈，市场主体想要在竞争中占据优势，便需要完善商标品牌海外布局，维护自身商标品牌权益不受侵犯。（本版策划：冯飞 杨林平 版式设计：姚立辉）